Ein Monat ist seit dem Ende der Brünner Weihnacht vergangen und TIC BRNO berichtet über den erfolgreichsten Weihnachtsmarkt der letzten 9 Jahre. Er fand nicht nur zum ersten Mal in der europäischen Weihnachtshauptstadt statt, sondern wurde auch von den Standbetreibern und Besuchern positiv aufgenommen und hat sich wirtschaftlich gut entwickelt.
Brünn war europäisch und die Besucher waren zufrieden
"Wir haben das erfolgreichste Jahr der Weihnachtsmärkte hinter uns, auch dank des Titels der Europäischen Weihnachtshauptstadt 2024. Die Brünner Weihnacht strahlt über die Grenzen hinaus. Dank der konsequenten Entwicklung der städtischen Mitwirkungsorganisation TIC BRNO, die seit langem einen guten Ruf genießt und für Brünn im Bereich des Tourismus wirbt, sind sie zu einem der wichtigsten Produkte geworden und inspirieren auch andere Städte, wie die Besuche von Organisatoren ähnlicher Veranstaltungen aus der Tschechischen Republik und dem Ausland zeigen. Sie sagte Kristýna Černá, Stadtrat für Tourismus der Stadt Brünn.
Die Zufriedenheit der Besucher wird durch Daten aus der soziologischen Umfrage der Agentur Focus belegt. "Die Umfrage ergab, dass 74 % von 1.000 befragten Besuchern Brünner Weihnachten ihren Freunden empfehlen würden. Der daraus resultierende Net Promoter Score (NPS), ein grundlegender Indikator für die Zufriedenheit, erreichte einen sehr hohen Wert von 71, was eine deutliche Verbesserung im Vergleich zu 2019 darstellt, als er 51 betrug. Darüber hinaus stieg die Zahl der Personen, die speziell für diese Veranstaltung nach Brünn kamen, um 14 %, was die wachsende Attraktivität der Weihnachtsmärkte bestätigt." sagte die Zusammenfassung der Umfrage Kristýna Černá. Weitere Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass drei Viertel der Weihnachtsbesucher, die nicht aus Brünn stammen, Tschechen sind. Sie kommen in der Regel mit ihrem Partner, ihrer Familie oder Freunden. Die meisten Befragten kamen für einen Tag.
TIC BRNO veranstaltet nicht nur seine eigenen Märkte, sondern wirbt auch für Brünn als Weihnachtsziel in der Tschechischen Republik und im Ausland. "Wir sehen die Brünner Weihnacht als ein wichtiges touristisches Produkt mit großem Destinationspotenzial. Die Weihnachtskampagne der Stadt Brünn hat im Ausland ein großes Echo gefunden. TIC BRNO hat in Zusammenarbeit mit uns Journalisten aus den Nachbarländern angesprochen und eine Reihe von Pressereisen organisiert. Dies ist ein großartiges Beispiel für die Förderung eines Reiseziels durch ein Stadtfest". sagte der Direktor der tschechischen Tourismusagentur Frantisek Reismüller. Brünn wurde von 25 Journalisten und Multiplikatoren aus Deutschland, Polen, Österreich und Ungarn besucht. Der Artikel der Deutschen Presse-Agentur, der von mehr als 80 deutschen Online-Tageszeitungen mit einer Gesamtreichweite von über 66 Millionen Lesern aufgegriffen wurde, hatte beispielsweise eine enorme Medienwirkung. Auch die deutsche Radiokampagne war mit 83 Sendern, die sie ausstrahlten, erfolgreich.
Das gesteigerte Interesse spiegelte sich auch in der Online-Umgebung wider - das Facebook-Profil von Brünner Weihnachten wurde von 3,4 Millionen Nutzern aufgerufen, das Instagram-Profil von 1,7 Millionen. Die Website brnenskevanoce.cz wurde von 1,13 Millionen Seiten aufgerufen, die Besucher verbrachten insgesamt 314 Tage auf der Website.
TIC BRNO berichtet über positives Feedback von Einzelhändlern
TIC BRNO organisiert Weihnachtsmärkte auf dem Freiheitsplatz, dem Dominikanerplatz und im Innenhof des Alten Rathauses. Insgesamt gibt es 78 Verkaufsstände, die an den 32 Tagen der Brünner Weihnacht geöffnet sind (mit Ausnahme der Winterbar und der Jesusbar, die bis zum 7. Januar 2025 geöffnet sind). "Das Ziel unserer Organisation ist es, einen öffentlichen Dienst im Bereich des Tourismus und der Kultur von höchstmöglicher Qualität zu leisten. Deshalb stecken wir alle Einnahmen aus der Vermietung der Stände, die sich in diesem Jahr auf 19,6 Mio. CZK beliefen, wieder in die Organisation der Brünner Weihnacht. Wir planen die Kosten auf dem maximalen Niveau der Einnahmen, dennoch haben wir in diesem Jahr einen Gewinn in Höhe von 35.371 CZK erzielt, der in den Investitionsfonds zur Deckung langfristiger Investitionen, vor allem zur Verbesserung des Angebots der Brünner Weihnacht, eingezahlt wird". sagte der Direktor von TIC BRNO Jana Janulíková.
Investitionen in den Ausbau der Begleitprogramme und die Pflege des Platzes werden nicht nur von den Besuchern, sondern auch von den Händlern selbst positiv bewertet. "Der diesjährige Weihnachtsmarkt auf dem Svoboda-Platz war aus meiner Sicht ein Erfolg - dank guter Organisation, aufwändiger Werbung und einem abwechslungsreichen Programm. Dank dessen ist die Zahl der Marktbesucher in diesem Jahr deutlich gestiegen, und wir haben auch viele Touristen aus dem Ausland gesehen, vor allem aus der Slowakei, Polen und Österreich. Mir gefielen das beleuchtete Drachenei, die Schaukeln, das beleuchtete BRNO-Schild mit Videoübertragung, aber auch die Girlanden über den Ständen und die abendliche DJ-Produktion, die zur angenehmen Atmosphäre beitrugen." sagte der langjährige Betreiber eines der beliebten Stände, Weihnachts-Bar. In ähnlicher Weise wird es auch wahrgenommen Adam VodickaMiteigentümer der legendären Turbomost: "Turbomost ist seit 2009 Teil der Brünner Märkte. Dieses Jahr waren wir begeistert von dem abwechslungsreichen Programm und dem vollen Platz, sogar an Wochentagen, was in den vergangenen Jahren nicht üblich war. Ich schätze besonders die Bemühungen, die jüngere Generation mit einem interessanten Musikprogramm anzusprechen, das die Atmosphäre sehr belebt hat. Die langjährige Zusammenarbeit mit TIC BRNO, die jährlich mit den Verkäufern kommuniziert und unsere Vorschläge und Kommentare berücksichtigt, ist für uns von wesentlicher Bedeutung, und wir stehen im Einklang mit der Vision dieses wichtigen Partners."
Zum zweiten Mal wurde auch der Hof des Alten Rathauses mit Gourmetmärkten belebt, die zu einem Schaufenster der berühmten Brünner Gastronomie wurden. "Wir sehen die Gourmet-Weihnacht im Hof des Alten Rathauses als eine angenehme Erweiterung unserer Zusammenarbeit im Rahmen des Projekts Gourmet Brno. Wir haben die Möglichkeit, die Brünner Gastronomie in der Wintersaison auf einem prestigeträchtigen, gut besuchten Festival in einem sehr angenehmen Umfeld zu präsentieren. Ein solches Konzept einer gastronomischen Veranstaltung hat in Brünn definitiv gefehlt," Er erwähnte Ron Winkler von Eggo Break Feast Bistro. Insgesamt präsentierten sich 9 Brünner Unternehmen im Innenhof.
Über hundert Konzerte und Lichtinstallationen
Während der gesamten Brünner Weihnacht fanden auf der Bühne am Freiheitsplatz 124 Konzerte, Aufführungen und Veranstaltungen statt. Zu den wichtigsten Stars gehörten Namen wie Michal Hrůza, Hana Holišová, Sebastian, P/\ST oder Pam Rabbit, NobodyListen und Aiko, die vor allem das jüngere Publikum anzogen. Ein reichhaltiges Programm bot auch der Zelný trh (Grüner Markt), der vom Bezirk Brno-střed organisiert wurde.
Neben der Musik konzentrierte sich TIC BRNO auch auf den visuellen Aspekt der Märkte. Die Veränderungen spiegelten sich auf den Plätzen selbst und in den angrenzenden Straßen wider. 12 Lichtinstallationen, 9 davon von renommierten Brünner Künstlern und Ateliers, wurden auf den Plätzen, in den örtlichen Kirchen und in den Wassertürmen des Gelben Hügels installiert. Eine davon war die erfolgreiche Neuheit des letzten Jahres - der Brünner Drache im Pullover, der den 1. Platz in der Kategorie Innovative Marketingkommunikation beim Grand Prix des Tourismus 2024 und eine große Medienaufmerksamkeit erhielt.. "Ich schätze die Bemühungen der Organisatoren sehr, den öffentlichen Raum zu kultivieren und Märkte als zeitgenössische ästhetische und kulturelle Erfahrung für alle Altersgruppen zu gestalten. Die Einbeziehung von lokalen Künstlern, Architekten und Designern verleiht den Märkten ein Flair und eine authentische Note, die die Besucher viel besser unterhalten und in nicht-kommerzielle Aktivitäten einbinden kann. Darüber hinaus gelingt es, die Brünner Identität und den spezifischen Humor zu fördern, sei es der Brünner Drache im rot-weißen Pullover oder das Drachenei, sei es das Kinderdorf mit dem Goldenen Baum". Rezensiert von Janica Šipulová, Architekt von Consequence Forma architects, dem Büro, das für den Entwurf des Dorfes Zelný trh. verantwortlich ist.
"In Zusammenarbeit mit unseren Partnern haben wir mit der Brünner Weihnacht eine starke Marke aufgebaut, die Brünn zu einem der führenden europäischen Weihnachtsziele gemacht hat. Gleichzeitig ist es uns dank der ganzjährigen Kommunikation mit unseren Partnern gelungen, den lokalen Charakter der Veranstaltung zu erhalten, so dass sich nicht nur die Marktbesucher, sondern auch die Brünner selbst wohl fühlen. Und das halten wir für entscheidend für die langfristige Nachhaltigkeit der Veranstaltung. Wir alle profitieren von den Multiplikatoreffekten der Veranstaltung, insbesondere von den Wirtschafts- und Marketingeffekten in Form von deutlich gestiegenen Besucherzahlen in der Stadt. Die Rentabilität der Veranstaltung ermöglicht es uns, jedes Jahr Innovationen und Verbesserungen vorzunehmen, um den Brünner Bürgern und Besuchern das bestmögliche Erlebnis zu bieten. In diesem Jahr haben wir eine Reihe von Innovationen eingeführt - das Drachenei auf dem Freiheitsplatz, Lichtinstallationen in der Stadt, eine viel progressivere Dramaturgie des Musikprogramms, ... Wir sind an der Spitze. Unser Ansatz funktioniert offensichtlich und wir wollen ihn in den kommenden Jahren fortsetzen, wir haben schon viele Ideen". schloss der Direktor Jana Janulíková.
